Toilette

Pas de papier toilette? Pas de problème: les bidets obtiennent de nouveaux convertisseurs aux États-Unis


TOKYO – Lorsque le japonais Toto a installé des toilettes de haute technologie à l’aéroport de Narita près de Tokyo il y a quelques années, l’objectif était de promouvoir les bidets, permettant aux visiteurs de les essayer à leur arrivée.

Les bidets électriques ne sont pas à l’abri à l’étranger, où ils ne sont adoptés que par 3% des ménages américains, contre un taux d’adoption de 80% au Japon.

Maintenant, une vague de dynamisme a frappé les fabricants japonais, les consommateurs américains jetant un regard neuf sur les méthodes de nettoyage sans papier.

Le bidet augmente non seulement en Amérique, mais aussi en Australie et ailleurs, a déclaré Steven Scheer, président de Brondell, en Californie.

Brondell, qui vend principalement des sièges de bidet et d’autres articles de toilette, en Amérique du Nord, a triplé ses commandes en mars et avril lorsque le papier hygiénique a disparu des rayons des magasins. Depuis, les choses se sont un peu calmées, mais la demande reste élevée, selon la société.

Et «cela pourrait être un tournant qui nous conduit finalement à adopter un bidet», a déclaré Miki Agrawal, fondateur et PDG du détaillant d’accessoires de bidet Tushy, au magazine People.

Tushy propose des accessoires pour bidet à partir de 79 $, ainsi qu’une alternative portable. Les ventes sont désormais 10 fois plus élevées que la société prévue, ce qui la pousse à augmenter la capacité de production.

Le siège de bidet moderne a d’abord été popularisé pour un usage médical aux États-Unis et en Europe, mais il n’est jamais devenu très courant en Amérique. Au Japon, cependant, les consommateurs ordinaires ont adopté le concept. Plus de 80% des ménages de deux membres ou plus ont désormais leur propre bidet aux toilettes.

Aujourd’hui, les consommateurs américains voient de plus en plus le bidet comme une alternative hygiénique et écologique.

Les grands joueurs japonais se préparent à l’avantage. Toto a doublé les ventes de ses bidets Washlet en janvier et mars par rapport à l’année. Son objectif est de vendre plus de 2 millions d’unités à l’étranger au cours de l’exercice 2022, soit trois fois plus que le chiffre budgétaire de 2017.

Le groupe Lixil a progressé sur le terrain depuis l’achat d’American Standard en 2013. En mars, elle a lancé une campagne en ligne faisant la promotion de ses bidets comme alternative au papier toilette, doublant les ventes aux États-Unis ce mois-ci.

Mais la pandémie s’est avérée être une bénédiction mitigée. Toto a subi des perturbations temporaires dans les principales installations de production en raison d’un manque de pièces. Les réseaux de vente dans les zones urbaines américaines sont au point mort parce que les résidents restent chez eux.

Le marché mondial du bidet atteindra près de 4,9 milliards de dollars d’ici la fin de 2026 – environ 30% par rapport à 2020 – selon une prévision de 360 ​​Research Reports publiée sur le site Web d’actualités financières MarketWatch.